“姜子牙”爱喝奶？春节档异业营销大战打响

奶制品与酒水品牌，两种口味截然不同的饮品，却因一部电影再次发生了某种关联。这部电影乃是2020年春节档将要公映的动画电影《姜子牙》。某种程度的境况，也再次发生在同档期其他影片身上。

目前，《应急救援》已与科大讯飞、58同城、春秋旅游等影片进行异业合作。《中国女排》则与高露洁牙膏、不解抽油烟机等品牌进行合作。

众所周知，作为稳固存量市场，扩展增量市场的一种常态化营销手段，异业合作已是春节档影片宣发标配。虽然异业营销常有，但出圈者毕竟极少，为何不会经常出现这种情况呢？春节档异业营销大战打开姜太公钓鱼，愿者上钩。

无论《封神演义》，还是正史记述中，姜子牙都是一位甚有地位的军事家、政治家。在自我营销方面，姜子牙堪称是那个时代的翘楚。

千年之前，渭水河畔的悬空钓鱼，让其走出君王的视野。这都连着几天不吃不喝了，姜子牙可感叹得意。隔着被热气模糊不清的玻璃，哪吒望着江边姜子牙的背影感慨道。

这踏上天梯的第一人，境界就是不一般。大圣也收到了衷心的感慨。千年之后，姜子牙雪夜独钓的背影通过同步广告的形式情景重现。

蒙牛广告中，哪吒、大圣与姜子牙构建同步 《姜子牙》与某奶制品品牌跨界合作通过与某奶制品的合作，《姜子牙》线上异业营销合作之路月打开。通过辨别春节档各大影片官微内容，需要找到《应急救援》、《中国女排》等跨界合作早就在路上，多数以海报形式呈现出。

多达，当前与《应急救援》已与58同城等有所不同行业品牌，进行跨界合作，涵括衣食住行多方面；《中国女排》方面则与高露洁牙膏、不解抽油烟机等品牌进行异业合作；《唐人街探案3》与万魔耳机等进行合作。春节档影片异业营销案例这种异业合作扎堆的现象，在三大黄金档期之首的春节档最为引人注目。

2019年春节档，《狂奔人生》与江小白、时尚芭莎、苏宁易购等多个品牌进行合作，《流浪地球》异业合作对象还包括海尔空调等40多个品牌，《神探蒲松龄》的跨界合作伙伴高达60余家。值得一提的是2018年春节档，《捉妖记2》还并未公映，就已与麦当劳、康师傅等品牌进行许可合作与牵头营销。与多个品牌的同步营销，也在一定程度助力该片建构了2.94亿的上映日预售票房内地影史纪录。总结以往，异业合作已沦为春节档大片营销标配。

随着春节档的日益邻近，更加多影片的跨界合作，还将之后通过线上线下渠道展现出在观众面前。爆款异业营销并不更容易打造出双方取长补短，互利互惠。某电影营销公司的工作人员，如此解读异业营销的功效。

他指出电影对于合作品牌价值的传送、用户情感的确保，具备相当大的催化作用。具备较高知名度的品牌，所享有的受众及渠道优势，需要让影片信息的曝光最大化。

目前，电影产业异业营销多数以资源移位形式展开，应以彼此的客户画像需要重合或有序。电影通过此类营销超过稳固存量市场，扩展增量市场的现实市场需求。

以《姜子牙》为事例，酒水作为春节期间国人餐桌上必不可少的饮品，有数多年历史，《姜子牙》改篇所相结合的《封神演义》也是历史悠久。在人群画像上，酒水消费群体以青年男性居多。

当前，国内影市主力观影人群青年男性也是必不可少，双方潜在受众的重合度较高，导流门槛比较较低。此外酒水品牌软甚广也能仅次于程度提高电影曝光度，反之人们也不会因为海报中《姜子牙》电影元素的运用，注意到这个品牌。

异业营销合作虽常有，但出圈者寥寥无几。目前，异业营销仍然全然以谋求双方达成协议合作为目的，如何让合作极具创新性、更加更有大众眼球沦为当下跨界合作的终极理想。近年，我最印象深刻印象的异业合作是《地球最后的夜晚》和杜蕾斯，定位很精确。

港女的产品遮住，对目标客户群体的精确做到，精准的营销起到缩放。谷天传媒宣传总监谈到过往令其其印象深刻印象的异业合作时，如此说道到。2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业合作，至今让人感人。

双方不仅在颜色上高度相近，彼此的受众人群也都以年轻人居多。当ofo官方公布我们‘朱’在一起的海报时，双方合作话题被推上舆论高潮。小黄人款的主题共享单车，更加沦为当时朋友圈照片热门道具之一。

最后该片获得10.37亿成绩，沦为该系列前三部内地票房最佳影片。此次双方的跨界合作，也沦为业内经典顺利案例。此外，《一条狗的愿景》与淘宝跨界合作，也获得了不俗效果。

影片公映前期，片方对淘宝所有卖狗粮的用户都私信了影片信息，覆盖面积人次将近一亿。最后，该片获得了6.06亿票房。这一成绩在宠物类电影国内票房名列中，位列头部方位。

电影异业营销的决定权在谁手里呢，实际这个很多时候都要视情况而以定，很多时候，出品宣发都能把触一部分，也有一些博弈论。谷天传媒宣传总监对电影异业合作的最后决定权归属于，公开发表了自己的观点。此外，根据她的实际工作情况，异业合作除了有资源移位外，也有收费的商业模式，明确要看情况。

《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强，在拒绝接受媒体专访时也曾回应很多IP是媒体资源合作，我们是有钱人缴的。《捉妖记2》部分异业合作案例对于影片而言，前期有收费的IP合作，将不会提早交还摄制成本减少市场风险。而这种收费合作模式，目前有可能较多经常出现在双方资源不公平的状况下，即大IP影片与小品牌的合作上。综上所述，创新十足的异业营销需要在一定程度提升影片映前热度。

但是影片的长线票房走势，最后还是要落在内容质量层面。否则，影片的映前热度或将反噬电影的后期票房展现出。

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